Estudio posiciona a WhatsApp arriba de Facebook en preferencia

Estudio posiciona a WhatsApp arriba de Facebook en preferencia

 

El mundo digital cambia de una forma nunca antes vista, las redes sociales y el comportamiento del consumidor también lo hacen. Desde hace seis años, iLifebelt realiza cada año un estudio de redes sociales para identificar estos cambios en Centroamérica y Caribe.

El estudio identifica dos síntomas que padece el usuario de redes sociales en Centroamérica y Caribe:

  1. PVS (Phantom Vibration Syndrome): que consiste en creer que el teléfono móvil está vibrando cuando no es así. El 88.5% de los usuarios de redes sociales afirman que han sufrido síntomas de este síndrome.
  2. FOMO: ansiedad o estrés por “perderme algo” al no estar conectado a las redes sociales. Los expertos aconsejan tomar conciencia de esta situación y buscar un balance.

En cuanto a la información que arroja el estudio, comparto algunos datos que me parecieron importantes:

  • La participación de mujeres en las redes sociales de un año para otro ha incrementado, hasta llegar a ser el 51%, un panorama más equilibrado en relación a la composición poblacional de la región
  • WhatsApp supera a Facebook con el 79.7% de la preferencia, Facebook mantiene una preferencia de 77.6%
  • Usuarios de 21 a 30 años representan el 35.5% y de 31 a 40 años el 20% de los usuarios de redes sociales
  • En cuanto al número de usuarios que tienen redes sociales, 91.2% tienen Facebook, WhatsApp 86.6%, Google+ 58.2, Instagram 50.8%, Twitter 40.9%, LinkedIn 25.7% y Snapchat 22.9%
  • En cuanto a Facebook Guatemala tiene 5.3 millones de usuarios, Republica Dominicana 4.5 millones, El Salvador 3.1 millones y Costa Rica 2.9 millones

El estudio tiene un nivel de error del +- 3.5% y estará disponible gratuitamente en http://ilifebelt.com/

Pokémon Go, ¿cómo se involucran las marcas?

Pokemon Go, ¿cómo se involucran las marcas?

Niantic, la empresa que desarrolló Pokémon GO, el juego que tiene más jugadores en la historia de Estados Unidos ya está planeando permitir que algunas marcas patrocinen lugares en sus mapas. Los patrocinadores, además de tener avisos en los mapas de los jugadores, también podrán pagar para que los jugadores vayan a sus establecimientos porque hay Pokémones ahí.

Grafica Pokémon

En apenas unos días desde su lanzamiento el juego ya generó para Nintento 7.500 millones y no solo Nintendo, las marcas han encontrado otras formas de capitalizar esta nueva moda. Por ejemplo, un restaurante de pizzas en Nueva York incrementó sus ingresos radicalmente luego de comprar una extensión del juego de diez dólares que llenaba su local de Pokémones. Otras marcas han subido fotografías a sus redes sociales indicando que han encontrado un Pokémon en sus tiendas.

 

Es importante recordar que los derechos de autor de la empresa deben ser adquiridos si se usará la imagen de Pokémon GO en una campaña publicitaria.

Por otro lado, la popularidad de la app y los grandes grupos de jugadores llegando a ubicaciones inesperadas también han causado problemas. En Estados Unidos y Australia las autoridades les advierten a los jugadores que estén alertas en los lugares en los que están jugando, luego de recibir varios reportes de heridas y robos. Además, algunas pokestaciones han aparecido en ubicaciones consideradas como inapropiadas, como los memoriales del Holocausto en Auschwitz, Polonia y Washington.

Primera Edición “Effie Award Latinoamérica”

Primera Edición “Effie Award Latinoamérica”

Organizado por Adlatina y Effie Worldwide, los  Effie Latam tienen por objetivo honrar las mejores campañas de publicidad, marketing y comunicación que presenten resultados de efectividad en el logro de los objetivos estratégicos del anunciante.

A diferencia de otros concursos de publicidad, además de la creatividad, Effie premia los resultados, por lo cual el trabajo entre anunciante y agencia se convierte en un trabajo integrado con la finalidad de crear referentes de campañas innovadoras y efectivas.

145 agencias de 17 países inscribieron sus propuestas a la primera versión de los Effie Latam Award, que tendrá su sede en Cartagena.

Los 578 casos inscritos se distribuyen por país de la siguiente forma:

  • Colombia 192
  • Argentina con 91
  • México con 70
  • Perú con 47
  • Brasil con 46
  • Costa Rica con 25
  • Chile con 24
  • Puerto Rico con 32
  • Guatemala con 15
  • Ecuador con 14.
  • Paraguay, Panamá, República Dominicana, Bolivia, El Salvador, Honduras y Uruguay también enviaron entre 5 y 1 caso y estarán presentes

En Effie Latam  puedes revisar toda la información para este primer evento regional de Effie.

Tips de Neuroventas dirigido a emprendedores por Jurgen Klaric

TIPS DE NEUROVENTAS DIRIGIDO A EMPRENDEDORES POR JURGEN KLARIC

Las neurociencias, son una herramienta importante para la investigación empresarial y publicitaria, sobre todo para la comunicación persuasiva. La comunicación persuasiva también es un “discurso de ventas”, que por lo general va alineado a la estrategia de comunicación de la compañía.

En este contexto es interesante escuchar este curso gratuito disponible en  Jurgen Klaric sobre tips de neuroventas. El mismo se encuentra dirigido a emprendedores y está disponible en youtube: Video

Tips destacados:

  • La innovación requiere de mucho marketing, porque explicar a los consumidores como funcionan nuevos productos puede representar muchos recursos.
  • Se puede innovar con un producto o servicio ya existente, adaptándolo al mercando, creando de esa forma un valor adicional para el mismo.
  • Primero nos debemos de preguntar: ¿cuál es mi consumidor? ¿cuál es mi mercado? y finalmente definir el precio del producto o servicio.
  • El mundo no es para buenas ideas, es para personas que pueden implementarlas.
  • Para el cerebro no hay nada barato y caro. Lo que determina el valor es lo que recibo a cambio.
  • Las fases por la que pasan las ventas:
  1. Generar valor.
  2. Definir el canal de ventas.
  3. Difusión.
  4. Logística.
  5. Una vez el producto o servicio se comienza a vender viene “la calavera”, que es la falta de liquidez y donde vienen los problemas entre socios.
  6. Una vez superada esta etapa viene una etapa de tranquilidad, para luego entrar a un limbo para el crecimiento.
  7. Al lograr el crecimiento llega la estabilidad.
  • Se necesitan líderes para hacer líderes.
  • Las multinacionales pagan por líderes, los negocios necesitan de lideres

BiiaLab es un complemento educativo impulsado por Jurgen, la aplicación de las neurociencias en publicidad es inmensa, pero hay que aprender sus diferentes aplicaciones empresariales para poder utilizarlo con ética y responsabilidad.

 

3 formas de vivir al máximo el festival de Cannes Lions 2016

3 formas de vivir al máximo el festival de Cannes Lions 2016

El próximo sábado 18 de junio inicia el festival de publicidad más importante a nivel mundial, los Cannes Lions. 8 días de aprendizaje, networking y entrenamiento ejecutivo.

Las grandes tendencias publicitarias, como el uso y el entendimiento del “big data” ya tienen categorías para ser premiados. El festival de Cannes Lions se actualiza cada año y es un de las características que lo convierte en el referente global.

  1. ¿Cómo puedes vivir Cannes Lions a distancia? La mejor forma es con el APP oficial https://www.canneslions.com/cannes/the_cannes_lions_app/ que la puedes descargar en Android o iOS. Tendrás acceso a los ganadores y podrás ver las piezas que han ganado los principales premios, además de contenido relevante.
  2.  Por You Tube, conferencias en vivo que podrás seguir por medio del canal oficial: https://www.youtube.com/user/canneslions

PROGRAMA DE CANAL YOU TUBE:

Sábado 18 de junio

  • SNASK: MAKE ENEMIES AND GAIN FANS!
    12:00 Hora de Francia
  • MEMBRAIN: MAKING MAGIC: THE ART OF ILLUSION IN MODERN BRAND NARRATIVE
    16:00 Hora de Francia

Domingo 19 de junio

  • HAKUHODO INC: AGENCY SSETA – THE SECRET OF TEAM PROTOTYPING
    12:00 Hora de Francia
  • FLIPBOARD: THE ART OF CURATING
    14:00 Hora de Francia

Lunes 20 de junio

  • DENTSU INC.: THINKING DESIGN
    14:00 Hora de Francia
  • RAZORFISH AND CONTAGIOUS: CRACKING THE CODE OF CREATIVITY
    15:00 Hora de Francia

Martes 21 de junio

  • THE GIRLS’ LOUNGE: GENDER EQUALITY IS NO LAUGHING MATTER
    13:00 Hora de Francia
  • GOOGLE: ADVENTURES IN VIRTUAL REALITY
    15:00 Hora de Francia

Miércoles 22 de junio

  • MEC AND PARAMOUNT PICTURES: STARTREK BEYOND – RETELLING AN ICONIC STORY FOR A NEW GENERATION
    10:00 Hora de Francia
  • UNILEVER: THE FUTURE OF BRANDS
    11:00 Hora de Francia

Jueves 23 de junio

  • GETTY IMAGES: UNFILTERED – STORYTELLING FROM THE FRONTLINE
    16:00 Hora de Francia
  • VICE: SPIKE JONZE & SHANE SMITH – MAKING CONTENT WE CARE ABOUT
    17:00 Hora de Francia

Viernes 24 de junio

  • PUBLICIS GROUPE: BEYOND THE BIG SCREEN: THE FUTURE OF STORYTELLING IN HOLLYWOOD
    11:00 Hora de Francia
  • THE CANNES DEBATE: BAN KI-MOON, SECRETARY – GENERAL OF THEUNITED NATIONS
    12:00 Hora de Francia

Sábado 25 de junio

  • DIGITASLBI: THE FUTURE IS REBELLION
    11:00 Hora de Francia
  • M&C SAATCHI: MISFITS AND MADMEN
    11:45 Hora de Francia

 

3. Pero si estás en Cannes El networking APP, una de las grandes novedades para esta edición, el APP al estilo “Tinder” te permite localizar o coordinar un encuentro con personas que te interese hablar, saludar o conocer.

La oportunidad de vivir este festival de cerca o de lejos es indispensable para todo publicista.

En septiembre no te pierdas, Festival de Antigua

El Festival de Antigua

UGAP (Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad), ya se está preparando nuevamente para el Festival de Antigua, un festival que cada vez adquiere más relevancia en América Latina. Además de conferencistas de alto nivel global y regional.

El año pasado una de las mejores innovaciones del festival, a mi criterio, fue el “networking lounch”, espacio ideal para hacer negocios, conocer gente de la industria y retomar viejas amistades.

Los invito a seguir su fan page que desde el 1 de junio se ha reactivado y donde se estarán dando noticias sobre el próximo evento. Si no conoces el festival o no has tenido la oportunidad de ir, mira un vídeo del año pasado
Vídeo festival 2015

 

Los 20 términos de mercadeo y publicidad, que posiblemente desconocías

 

Los 20 términos de mercadeo y publicidad, que posiblemente desconocías

¿Alguna vez han escuchado hablar a un médico lenguaje técnico y parece que habló en chino?, en la publicidad también hay un lenguaje técnico que se debe dominar, porque, así como al médico se le escucha profesional hablar así, a nosotros no solo nos dará conocimiento, sino que también nos ayudará a proyectar una mejor imagen profesional.

Estos son los términos claves que debes dominar sobre el lenguaje de la publicidad, en la actualidad, que harán que estés al día y midiendo o entendiendo los factores o variables calves y no los tradicionales, que normalmente ya los sabemos:

AIDA /AIDA:

Siglas que corresponden a un modelo que describe el modo en que actúa la promoción, en general y la publicidad en particular, sobre el consumidor. Este modelo supone que la influencia de la promoción se desarrolla de modo jerárquico, a lo largo de cuatro etapas secuenciales: Atención, Interés, Deseo, Acción. La denominación del modelo se corresponde con la letra inicial de cada una de las cuatro frases contempladas. El AIDA supone un comportamiento activo del mercado, lo que no ha sido corroborado por la evidencia empírica (Smith y Swinyard).

ALCANCE NETO ÚTIL/ EFECTIVO:

Parte del Grupo Objetivo que se considera ha sido alcanzado correctamente, descontando los sub o sobre expuestos.

ADBUDG / ADBUDG:

Modelo de decisión para la determinación del presupuesto publicitario (Advertising BUDGeting). El modelo supone que hay un límite superior de saturación publicitaria, así como un límite inferior. Dentro de este rango, un incremento en el gasto publicitario incrementará la respuesta de la demanda, y una reducción producirá el efecto contrario. Los parámetros del modelo se calculan utilizando repuestas subjetivas a cuestiones relativas al impacto probable de varias alternativas de inversión publicitaria. (Bennett, 1998).

BODY COPY:

Texto del aviso gráfico, aparte del titular y del cierre.

CICLO DE VIDA FAMILIAR / FAMILY LIFE CYCLE:

Fases cronológicas por las que atraviesa la vida de la familia. Son relevantes para definir segmentos de mercado y para explicar la evolución del comportamiento del consumidor (Loudon y Della Bitta, 1988).

DEMON/DEMON:

El modelo DEMON (Decisión Mapping via Optimun Networks), que en un principio se creó para analizar y optimizar el presupuesto publicitario, se convirtió en un instrumento para analizar los distintos componentes del marketing implicados en la comercialización de un nuevo producto. El DEMON se centra en un objetivo bien definido: la maximización del beneficio; integra los aspectos financieros, de producción y comerciales; desarrolla planes de marketing flexibles y dinámicos y contempla el efecto simultáneo de los factores implicados

DAGMAR / DAGMAR:

Siglas correspondientes a Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results, que es el título de un libro escrito por Russell H. Colley (1961), en el que se introduce lo que se ha venido conociendo como el enfoque DAGMAR a la planificación publicitaria, en el que se desarrolla un proceso de selección y cuantificación de objetivos.

EPOS / EPOS:

Siglas correspondientes a Electronic Point of Sale (punto de venta electrónico). Por este sistema se capturan los datos de los productos mediante un escáner que lee los códigos de barras que incorporan los envases de los productos.

EJE DE CAMPAÑA / ADVERTISING THEME:

También denominado eje publicitario. Es el tema del mensaje o la idea básica que se quiere transmitir en la campaña publicitaria. Puede ser muy variado. El mensaje debe decir qué se ofrece y por qué puede interesarle al destinatario del mensaje.

GIMMICK:

Idea o recurso ingenioso para aplicar a una acción publicitaria.

GEOMARKETING/ GEOMARKETING

Denominación dada a una forma de segmentación de mercados por criterios geográficos, unida a la utilización de bases de datos y programas específicos, para diseñar acciones comerciales directas dirigidas a compradores o usuarios potenciales.

GRUPOS NOMINALES, SESIONES CON/NOMINAL GROUP SESSIONS:

Técnica de investigación cualitativa que mediante la discusión en grupo de 6 – 10 personas trata de generar ideas para la solución de un problema de marketing.

HUECOGRABADO:

Es un sistema de impresión inspirado básicamente en el proceso de grabado o buril con mordientes, utilizado por los artistas y reconocido como “aguafuerte”. El elemento impresor es un cilindro de cobre grabado con bajorrelieve, realizado con medios fotomecánicos, y la densidad de la impresión está directamente vinculada con la profundidad del hueco. Las tramas que se utilizan para este sistema se encuentran en forma negativa con respecto a las utilizadas en el fotograbado, o sea que las líneas se presentan en forma transparente entre pequeños cuadrados opacos. El huecograbado comúnmente se denomina rotograbado porque se realizan las grabaciones en planchas de cobre que luego se montarán en las rotativas.

LEAD/ LEAD:

Voz inglesa que se utiliza en marketing directo para designar aquel cliente potencial que tiene una necesidad no cubierta, que puede ser satisfecha con el bien o servicio ofrecido.

MÉTODO DELPHI/DELPHI METHOD:

También se le denomina “método Delfos”. Es un método subjetivo empleado para obtener una previsión de un grupo de personas expertas sobre algún aspecto del fenómeno a pronosticar. Se sigue un procedimiento formal y sistemático, en el que las diferencias de opinión no son discutidas abiertamente, evitando así las confrontaciones y las influencias psicológicas.

MAXIMARKETING/MAXIMARKETING:

Término propuesto por Rapp y Collins (1987, 1994) y que es aplicable a las actividades de marketing en mercados muy segmentados. Supone una utilización intensiva de bases de datos para seleccionar los segmentos más deseables y llevar a cabo sobre ellos intensas acciones de promoción y venta directa.

ROLLOUT/ ROLLOUT :

Voz inglesa que se utiliza para referirse a una forma de introducción de un nuevo producto, en la que éste es lanzado en una serie de áreas geográficas a lo largo de un período de tiempo dilatado (Hiam y Schewe, 1992).

SESGO DE POSICIÓN/POSITION BIAS:

Es el error que se puede producir en la administración de un cuestionario, causado por la tendencia de los contestantes a optar por alternativas que ocupan una determinada posición, por ejemplo, la primeras o las últimas posiciones, independientemente de su contenido. La rotación de las alternativas de respuesta en las preguntas con multiple-elección puede eliminar este sesgo (Bluch, 1984).

SEVQUAL/SEVQUAL:

Es un modelo de evaluación de la calidad del servicio, diseñado por Parasuraman, Zeithalm y Berry (1988 y 1994). Por medio de 22 indicadores de calidad mide las diferencias entre las expectativas y percepciones de la calidad del servicio.

TAXONOMÍA/ TAXONOMY :

Conjunto de principios y métodos sobre la clasificación de individuos u objetos, así como los resultados obtenidos.

Fuente:Adlatina

Nunca se debe dejar de aprender

Nunca se debe dejar de aprender

 

Nos debemos a nuestros conocimientos, a nuestra trayectoria, a nuestro valor como persona y estar al día es una responsabilidad de cualquier profesional de los medios y la publicidad. Y hay ciertos momentos en nuestra carrera profesional que podemos dar un salto y hacer programas de prestigio mundial.

Quisiera recomendar este programa que en lo personal estoy haciendo las gestiones para hacerlo en este año, me parece que da una experiencia de vida, un networking y una visión demasiado enriquecedora para todos aquellos que nos dedicamos al negocio de la publicidad y medios.

“El programa AMP in Media and Entertainment (Media AMP) proporciona a los profesionales de los medios de comunicación y del sector del entretenimiento sólidos conocimientos empresariales, competencias de liderazgo y una visión global de este sector dinámico de rápida evolución. Este programa intensivo ofrece la oportunidad de interaccionar con miembros del claustro, líderes del sector y colegas de profesión que ostentan altos cargos en el sector de los medios de comunicación y el entretenimiento.”

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El costo del programa es de US$29,000 esto incluye materiales y la mayoría de comidas, pero parte se debe pagar hotel y viajes. Sin embargo, en diferentes bancos se puede aplicar a créditos educativos, los cuales dan hasta dos años de gracia para iniciar a pagar el préstamo y no debes dejar de trabajar. Las cuotas de un prestamos de este tipo te quedan en un promedio de $500 a $600 dólares mensuales por dos meses. Para un directivo con estas herramientas de apalancamiento se convierte en accesible y además un trampolín profesional.

“El programa Media AMP es el primero de este tipo. El currículo académico se ha diseñado para preparar a ejecutivos con experiencia y gran potencial para futuros nombramientos, proporcionándote las aptitudes empresariales que necesitarás para dirigir con éxito tus empresas y reaccionar con rapidez ante las tecnologías novedosas o los desafíos competitivos que puedan surgir.”

El programa se desarrolla en: Nueva York, Los Ángeles y Barcelona.

“El programa Media AMP está dirigido por el IESE, una de las mejores escuelas de dirección de empresas del mundo, en colaboración y con el apoyo de la UCLA Anderson School of Management, que ha logrado ser reconocida mundialmente por su innovación en la formación y la investigación en el ámbito de la dirección”

Les comparto un video:

http://www.iese.edu/es/executive-education/programas-sectoriales/media-entertainment/introduccion/

 

Video Media AMP IESE

Festival Of Media Latam 2016

Festival of Media Latam 2016

El próximo 5 y 7 de octubre tendrá lugar en Miami el festival de medios de América Latina, para agencias de medios este festival está adquiriendo una gran importancia como referente y como oportunidades de negocios.

Hace dos años tuve la oportunidad de conversar con Cherlie Crowe, fundador del Festival of Media que tiene versiones en Asia, Europa, América Latina y el gran evento global. La idea que inspiró a Charlie para crear este Festival es crear espacios de networking exclusivos para las agencias de medios y los medios, “antes teníamos eventos publicitarios, este es para la gente de medios” me dijo en su oportunidad. Y realmente es también un espacio para que “la gente de medios” descubra nuevas oportunidades de cómo aplicar la tecnología, descubra tendencias y se generen grandes ideas.

¿Qué debes hacer para estar presente? 

Si eres profesional y deseas asistir como delegado, te puedes registrar desde ya a un costo de $1,599. Si hace en octubre la tarifa sube a $1799. Esto incluye conferencias y acceso a expo para los dos días, sesiones de networking, bebidas durante las conferencias y coctel de bienvenida.

Si quieres participar con un caso tienes hasta el 17 de junio para presentarlo por escrito, el 11 de agosto se anuncia el shortlist y se debe preparar un video el cual se debe presentar el 23 de septiembre y el 6 de octubre en la gala de premiación se anuncia al ganador. Información importante: http://awards.festivalofmedia.com/latam/wp-content/uploads/2016/04/FOMLA-2016-Entering-Categories.pdf

Si desea ser considerado como speaker para el festival debe contactar a holly.salter@csquared.cc principalmente buscan CEO´s regionales o personas con reconocimientos globales.

Finalmente puedes ser “Partner”, ya sea como patrocinador o como proveedor de un servicio, para lo cual debes contactar a Hannah Page  hannah.page@csquared.cc

Hay diferentes formas de patrocinar y estar presente, pero la más importante es inscribir buenos casos, para lo cual queda poco tiempo…

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Networking y oportunidades de negocios en ferias.

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Networking y oportunidades de negocios en ferias. Expopublicitas

 

Mañana 25 de mayo, inicia una de las grandes ferias y exposiciones de la publicidad en América Latina: EXPOPUBLICITAS  “Somos el escenario perfecto para conocer en tres días las soluciones y tendencias más vanguardistas de la Industria Publicitaria.”

Carácteristicas de esta fería:

Con 15 ediciones, un área de 16,000 m2 de exhibición dividido en 7 pabellones especializados, donde 500 empresas líderes en el ámbito de la publicidad y el marketing presentan sus productos y servicios más innovadores para que más de 20,000 visitantes nacionales y extranjeros hagan tangibles sus ideas. Y 18 conferencias, sobre tendencias y casos de éxitos.

¿Qué se encontrará?

  • Digital Signage
  • Impresos e impresión digital y en gran formato
  • Marketing Digital
  • Medios
  • Mercadeo
  • Producción de eventos
  • Promocionales
  • Punto de venta & Visual Mershandising

Este tipo de eventos son oportunidades de negocio, les comparto un link http://www.portalferias.com/ferias-publicidad-y-marketing/s68/ donde encontrarán ferias importantes de nuestra industria.