Guía para aprovechar al máximo el Festival de Antigua

Guía para aprovechar al máximo el Festival de Antigua

Este próximo 2 y 3 de septiembre vive el Festival de Antigua al máximo, participando en los talleres y conferencias y aprovechando el networking que puedes lograr, que es lo que genera todavía más valor a este festival.

Conoce algunos de los invitados y talleres, para que desde ya puedas realizar la mejor agenda y saques el mejor provecho de esos días.

Lo primero son los horarios, mira toda la agenda del festival, para que puedas decidir cómo hacer la tuya: Agenda del Festival

A continuación, verás algunas de las conferencias, talleres y sesiones más importantes:

Conferencias

AARON JAMES
DRAPLIN

Diseñador Gráfico de Draplin Design Co. /
Co-Fundador de Field Notes

Portland, Ore. Estados Unidos

http://www.festivaldeantigua.com/12/c_draplin.php

 

AMBER
HORSBURGH

VP de Estrategia, Downtown Records

Nueva York, N.Y. Estados Unidos
http://www.festivaldeantigua.com/12/c_amberhorsburgh.php

FORMA & CO

Forma: Joel Lozano, Dani Navarro y Josep Duran
Diseñadores, Forma & Co

Barcelona, España
http://www.festivaldeantigua.com/12/c_formaandco.php

JULIAN
COLE

Head of Communications Planning, BBDO NY

Nueva York, N.Y. Estados Unidos
http://www.festivaldeantigua.com/12/c_juliancole.php

NACHO
ZUCCARINO

Head of Creative, Google

Buenos Aires, Argentina
http://www.festivaldeantigua.com/12/c_nachozuccarino.php

RENATO
FERNANDEZ

Director Creativo Global, TBWA\CHIAT\DAY

Los Angeles, Calif. Estados Unidos
http://www.festivaldeantigua.com/12/c_renatofernandez.php

Master Classes

 

AARON JAMES
DRAPLIN

Diseñador Gráfico de Draplin Design Co. /
Co-Fundador de Field Notes

Portland, Ore. Estados Unidos
http://www.festivaldeantigua.com/12/m_draplin.php

KENT
KOREN

Director Creativo, McGarryBowen

Nueva York, N.Y. Estados Unidos
http://www.festivaldeantigua.com/12/m_kent.php

FACEBOOK

Facebook: Kit Vissuet y Elizabeth Meraz
Solutions Managers, Facebook

Ciudad de México, México
http://www.festivaldeantigua.com/12/m_facebook.php
Sesiones que inspiran

 

WALTER
CHANG

Fotógrafo y Cineasta, We Call This Home

Nueva York, N.Y. Estados Unidos
http://www.festivaldeantigua.com/12/i_walter.php

PABLO DÍAZ Y
DIEGO TELLES

Chefs, Mercado 24 y Flor de Lis

Guatemala, Guatemala
http://www.festivaldeantigua.com/12/i_pabloydiego.php
Media Lab

ANDRÉS
POLO

Ciudad de México, México
http://www.festivaldeantigua.com/12/l_andres.php

MONTSERRAT
RIVAS

Gerente de Servicio al Cliente Regional,
Kantar IBOPE Media

Ciudad de México, México
http://www.festivaldeantigua.com/12/l_montserrat.php

Si decides quedarte, por la noche podrás participar en fiestas organizadas por las empresas patrocinadoras y de los premios Jade. Aprovecha planificando con tiempo y reservando espacios de aprendizaje que sean más importantes para tu carrera.

Primera Edición “Effie Award Latinoamérica”

Primera Edición “Effie Award Latinoamérica”

Organizado por Adlatina y Effie Worldwide, los  Effie Latam tienen por objetivo honrar las mejores campañas de publicidad, marketing y comunicación que presenten resultados de efectividad en el logro de los objetivos estratégicos del anunciante.

A diferencia de otros concursos de publicidad, además de la creatividad, Effie premia los resultados, por lo cual el trabajo entre anunciante y agencia se convierte en un trabajo integrado con la finalidad de crear referentes de campañas innovadoras y efectivas.

145 agencias de 17 países inscribieron sus propuestas a la primera versión de los Effie Latam Award, que tendrá su sede en Cartagena.

Los 578 casos inscritos se distribuyen por país de la siguiente forma:

  • Colombia 192
  • Argentina con 91
  • México con 70
  • Perú con 47
  • Brasil con 46
  • Costa Rica con 25
  • Chile con 24
  • Puerto Rico con 32
  • Guatemala con 15
  • Ecuador con 14.
  • Paraguay, Panamá, República Dominicana, Bolivia, El Salvador, Honduras y Uruguay también enviaron entre 5 y 1 caso y estarán presentes

En Effie Latam  puedes revisar toda la información para este primer evento regional de Effie.

Digicel, sigue la controversia

Digicel, sigue la controversia

En menos de un mes Digicel está generado su segunda controversias por la falta de ética en el contenido de sus anuncios.

La primera vez, por una campaña que generó un rechazo social con el #boicotaDigicel, el cual provocó que el comité ético de la Asociación de Agencias de Publicidad, lo suspendiera.

Hoy nuevamente en #El Salvador, lanzan una campaña y el grupo ofendido esta vez son los diputados de algunos partidos políticos.

#El Salvador anunció un nuevo impuesto que aplicaría para la luz eléctrica y en días pasados la asamblea había estrenado rótulos LED para los curules de los diputados. La sociedad salvadoreña en rechazo a la medida del gobierno realizó un movimiento para apagar las luces en los hogares de forma voluntaria por una hora. Digicel aprovechó el momento para lanzar su campaña después del suceso, mofándose de los diputados, de sus rótulos LED y de los excesos, con el mensaje “la única compañía que no te chupa saldo”

Último comercial de Digicel El Salvador

Anteriormente había ofendido a una parte importante de la sociedad y ahora toma partido del lado de la sociedad o parte de la misma, que está rechazando las medidas del gobierno y los excesos que en algunos casos se ven en la Asamblea. Lo primero que me pregunto es, ¿estarán ahora queriendo agradar a la sociedad y colocándose del lado de la sociedad que antes ofendió?  Pero al ver su canal de You Tube veo que sigue el anuncio anterior, el cual fue retirado solo de medios masivos.

Conclusión:

La conclusión a la que llego es que su presupuesto publicitario es muy reducido comparado con el de sus competidores, por lo cual han buscado la estrategia de sobresalir generando controversia, la cual está funcionando, porque, aunque les censuren cierta parte de la campaña, por la cobertura de medios y la viralidad del anuncio ya alcanzaron a más personas de las que pudieron haber alcanzado con su inversión en medios. Ahora la pregunta para Digicel es ¿están creando el posicionamiento que desean? ¿Se traducirá en incremento en ventas?

Tips de Neuroventas dirigido a emprendedores por Jurgen Klaric

TIPS DE NEUROVENTAS DIRIGIDO A EMPRENDEDORES POR JURGEN KLARIC

Las neurociencias, son una herramienta importante para la investigación empresarial y publicitaria, sobre todo para la comunicación persuasiva. La comunicación persuasiva también es un “discurso de ventas”, que por lo general va alineado a la estrategia de comunicación de la compañía.

En este contexto es interesante escuchar este curso gratuito disponible en  Jurgen Klaric sobre tips de neuroventas. El mismo se encuentra dirigido a emprendedores y está disponible en youtube: Video

Tips destacados:

  • La innovación requiere de mucho marketing, porque explicar a los consumidores como funcionan nuevos productos puede representar muchos recursos.
  • Se puede innovar con un producto o servicio ya existente, adaptándolo al mercando, creando de esa forma un valor adicional para el mismo.
  • Primero nos debemos de preguntar: ¿cuál es mi consumidor? ¿cuál es mi mercado? y finalmente definir el precio del producto o servicio.
  • El mundo no es para buenas ideas, es para personas que pueden implementarlas.
  • Para el cerebro no hay nada barato y caro. Lo que determina el valor es lo que recibo a cambio.
  • Las fases por la que pasan las ventas:
  1. Generar valor.
  2. Definir el canal de ventas.
  3. Difusión.
  4. Logística.
  5. Una vez el producto o servicio se comienza a vender viene “la calavera”, que es la falta de liquidez y donde vienen los problemas entre socios.
  6. Una vez superada esta etapa viene una etapa de tranquilidad, para luego entrar a un limbo para el crecimiento.
  7. Al lograr el crecimiento llega la estabilidad.
  • Se necesitan líderes para hacer líderes.
  • Las multinacionales pagan por líderes, los negocios necesitan de lideres

BiiaLab es un complemento educativo impulsado por Jurgen, la aplicación de las neurociencias en publicidad es inmensa, pero hay que aprender sus diferentes aplicaciones empresariales para poder utilizarlo con ética y responsabilidad.

 

Conoce a los ganadores del Grand Prix de Cannes Lions 2016

Conoce a los ganadores del Grand Prix de Cannes Lions 2016

 

Este año, en su 63ª edición, el festival ha acogido miles de campañas publicitarias, provenientes de diversos países, que han sido juzgados por más de 300 jueces, en cuatro grandes categorías: Cannes Lions, Lions HealthLions Innovation Lions Entretainment . Los trabajos ganadores son galardonados en cada categoría con leones de oro, de plata y de bronce.

El Gran Prix, es el premio que se entrega al mejor de su categoría y que consigue las más altas calificaciones de los jueces. A continuación los mejores del 2016:

Grand Prix – Creative Effectiveness: Monty’s Christmas por Adam&Eveddb

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Grand Prix – Digital Craft: Because Recollection por 84.PARIS

84 Paris

Grand Prix – Film CraftUnder Armour Phelps, por Droga5

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Grand Prix – Media: MCWHOPPER por Y&R NZ

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Grand Prix – PR: The Organic Effect, por Forsman & Bodenfors

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Grand Prix – Promo and Activation: #Optoutside por Venables Bell & Partners

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Grand Prix – Cyber

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  • The Next Rembrandt, por J. Walter Thompson Amsterdam

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Grand Prix – Direct: The Swedish Number por Ingo

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Grand Prix – MobileNYT VR, por T Brand Studio Nueva York

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Grand Prix – Print and Publishing: McWhopper por Y&R NZ

Carta

 

Grand Prix – Radio:

  • The Everyman Meal por Ogilvy & Mather Johannesburg

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  • The Everyman Meal por Ogilvy & Mather Johannesburg

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  • The Everyman Meal – Cherry Lip Balm por Ogilvy & Mather Johannesburg

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Grand Prix – Design: Life is Electric por Dentsu INC

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Grand Prix – FilmShoplifters, por ADAM&EVEDDB

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Grand Prix – Integrated: House of Cards – FU 2016, por BBH NEW YORK

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Grand Prix – Titanium: #Optoutside por Venables Bell & Partners

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Grand Prix – Glass: 6 Pack Band por MindShare

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Grand Prix – Outdoor: Brewtroleum por Colenso BBDO

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Grand Prix – Product Design: Jacquard por Google Creative LAB

 

LIONS HEALTH

Grand Prix for Good: Manboobs por DAVID

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Grand Prix – Pharma: Breathless Choir por Ogilvy & Mather London

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LIONS INNOVATION

Grand Prix – Creative DataThe Next Rembrandt, por J. Walter Thompson Amsterdam

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Grand Prix – Lions Innovation: Google Deepmind Alphago, por Google Deepmind, Londres

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LIONS ENTERTAINMENT

Grand Prix – Entertainment: The Displaced, por VRSE.WORKS, Los Angeles

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Grand Prix – Entertainment for music: 

  • Formation -Beyoncé, por PRETTYBIRD, Culver City

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Relanzamiento de Banco Cuscatlan

Relanzamiento de Banco Cuscatlan

En el año 2008, CitiBank anunciaba la compra de Banco Cuscatlan de El Salvador. A partir de ese momento, dejó de existir una marca que tenía un alto posicionamiento en el mercado y que había logrado diferenciarse en la banca por el servicio al ciiente. Gracias a esto, Banco Cuscatlán se distinguía como uno de los bancos más reconocidos en el país.

8 años después, Grupo Terra anuncia la compra de CitiBank El Salvador y anticipa el relanzamiento de la marca Cuscatlán. Una marca inactiva publicitariamente durante 8 años, pero que por su posicionamiento sigue presente en la mente del consumidor.

Traer una marca nuevamente al mercado, es emocionante pero también requiere mucho análisis. Por las siguientes 5 razones, considero que en este caso será un éxito:

  1. En el momento que la marca sale del mercado en el año 2008, contaba con un reconocimiento positivo, principalmente por el servicio personal que recibían sus clientes
  2. El cambio con CitiBank fue muy fuerte para clientes de Banco Cuscatlán, ya que la cultura de servicio al cliente era muy diferente, lo que generó un efecto de “añorar” la marca de Banco Cuscatlán
  3. La publicidad de Banco Cuscatlán siempre fue aspiracional, por lo cual, el estatus que proyectaba la imagen de marca se puede seguir aprovechando en la nueva estrategia de publicidad
  4. La publicidad siempre fue cercana a los salvadoreños, patrocinando la selección nacional y con mensajes nacionalistas. En esta nueva etapa el banco solo existirá en El Salvador, por lo cual, nuevamente esa línea de comunicación, si es retomada, dará resultados inmediatos
  5. No se debe invertir en reconocimiento de marca, la inversión publicitaria estará más orientada a informar, lo que permitirá ahorros en la inversión y concentración del mensaje en las emociones

El grupo ha realizado una buena decisión con el nombre, seguiremos de cerca el relanzamiento de esta marca.

¿Que significa el nuevo logo de Banco Cuscatlan?

La vieja marca fue rescatada del baúl de la recordación del mercado, donde el nombre Cuscatlan sigue presente, pese a su evolución a especie transnacional. José Luna, presidente del banco, informó que el nivel de aceptación al adoptar el nombre se debe a los valores que la marca no ha dejado de tener, pese a sus 10 años de ausencia: servicio, innovación y solución.

Luego, la construcción del logo se concibió como una evolución de la cara del jaguar a un círculo que representara simultáneamente la solidez de una moneda, la calidez de un sol y el compromiso de un anillo.

“Se trata de una fusión de elementos que genera la evolución de la marca”, comparó Luna.

Ahora, Banco Cuscatlán planea rescatar parte del territorio perdido en su nueva  etapa evolucionista.

Fuente: Diario de Hoy, Expansión

América Latina sobresaliendo en Cannes Lions

América Latina sobresaliendo en Cannes Lions

Cannes Lions arrancó el sábado 18 con un nuevo record de inscripciones, y poco a poco estamos conociendo el listado de las diferentes categorías. Este año, América Latina está dando mucho de qué hablar.

Para la categoría Glass de los Cannes Lions Health, que son campañas que promocionan los cambios culturales con un beneficio claro para la sociedad, de 155 inscripciones, América Latina está presente con tres campañas:

Argentina: Man Boobs, de la Agencia David Buenos Aires para Macma.

 

Brasil: Songs of Violence, de FCB Brasil para Estadao Digital.

 

Costa Rica: The Second Scoreboard, de J. Walter Thompson para Teletica, Inamu, Fedefutbol.

 

Para conocer a los ganadores en esta categoría, sigue la ceremonia de premiación de Cannes Lions este próximo 27 de Junio en el siguiente enlace: http://www.canneslionsarchive.com/winners/?_ga=1.265754575.1192883348.1466094135

La inteligencia artificial llega con IBM

IBM continúa innovando, esta vez con una herramienta llamada WATSON, que ayuda a tomar mejores decisiones.

La semana pasada tuve la oportunidad de estar presente en una sesión impartida por Guruduth Banavar VP en IBM. WATSON es una herramienta que ayuda a tomar mejores decisiones. El ejecutivo de IBM nos explicó la lógica de este nuevo invento, toda persona necesita información para tomar decisiones y generalmente tenemos a alguien que nos da su punto de vista. WATSON será ese alguien con todo el “Big Data” podrá darnos sugerencias para tomar buenas decisiones.

Por ejemplo, en publicidad, contamos con más de cien indicadores, los cuales no nos dice nada si no sabemos cómo relacionar uno con otro, imagina todos estos indicadores cuando hablas de 30 mercados, cuando hablas de 6 categorías diferentes con una misma marca, la información puede llegar a ser abrumadora y no siempre tomar la mejor decisión. En este caso la función de WASTON sería, tomar toda la información y darnos un resumen, lo cual sería de mucha ayuda, pero no se queda ahí, también le podemos preguntar… por ejemplo, Watson ¿Cuáles son las marcas de la competencia que tienen 30% de market share en cada mercado y que actividades han realizado estas marcas?, me dará la información, entonces le puedo preguntar ¿Por qué algunas han tenido mayor éxito que otras?, sobre la información disponible me dará sus conclusiones.

Este video, explica mejor como funciona y que puede hacer esta herramienta por nuestros negocios y con un poco de inspiración para el marketing. Ahora si me preguntas, como y cuando lo podemos contar con él, debemos hablar con #IBM.

 

Las 10 mejores frases de Bill Bernbach, fundador de DDB

Las 10 mejores frases de Bill Bernbach, fundador de DDB

Bill Bernbach es considerado uno de los personajes más influyentes en la publicidad.  Estudió literatura inglesa y al salir de la universidad, su primer trabajo fue redactar los discursos de Grover Whalen. Después, comenzó a trabajar en el mundo de la publicidad, siendo su primera agencia Wintraub. Cuando comenzó la Segunda Guerra Mundial tuvo que pasar dos años en el ejército. Al regresar aceptó el puesto de director creativo de Grey.

En 1949 se une a Ned Doyle y Max Dane y forman Doyle, Dane y Bernbach, conocida actualmente como DDB Worldwide.

Emprendedor y creativo, a continuación mis diez frases favoritas porque definen el mundo actual de la publicidad y nos hacen pensar bien las estrategias publicitarias:

 

  1. «Aún cuando nos gustaría que la publicidad sea una ciencia —porque así nos simplificaría la vida—, el hecho es que no lo es. Es un arte sutil, fresco, cambiante, que desafía las fórmulas y que está afectado por la imitación; donde lo que fue eficaz un día, por esa misma razón, no lo será al día siguiente, pues habrá perdido el máximo impacto de la originalidad».
  2. «Estamos tan ocupados midiendo la opinión pública que nos olvidamos que la podemos moldear. Estamos tan ocupados escuchando las estadísticas que olvidamos que las podemos crear». Revisar redaccion
  3. «La comunicación es un arte sutil que florece con la frescura y se marchita con la repetición. Debe de realizarse de formas nuevas, frescas, y diestramente».
  4. «La lógica y el exceso de análisis pueden inmovilizar y esterilizar una idea. Es como en el amor: Tan pronto usted lo analiza, desaparece».
  5. «Nuestro trabajo es vender las mercancías de nuestros clientes… no vendernos a nosotros mismos. Nuestro trabajo consiste en matar el ingenio que nos hace brillar a nosotros, en vez del producto. Nuestro trabajo está en simplificar, en arrancar lo inconexo, quitar de un tirón la madeja que ahoga el mensaje del producto».
  6. «El creativo es como un tren: puede correr todo lo que quiera, pero siempre sin salirse de la dirección que marcan los rieles».
  7. «No se le puede pedir a la investigación que haga aquello para lo cual no fue creada: crear una buena idea».
  8. «Nadie cuenta el número de veces que pones un anuncio: sólo se recuerda la impresión que dejas. Nuestro trabajo es simplificar, eliminar lo que no tiene que ver con el mensaje que queremos dar del producto. Un principio de la buena publicidad es que no sea concreta, precisa solo por ser precisa. Deja que la precisión de lo que dices sea tu sirviente, no tu amo».
  9. «Ir a lo seguro puede ser lo más peligroso del mundo, ya que usted le estará presentando a la gente una idea que ya ha visto antes y carecerá de impacto».
  10. «Una idea importante que no sea comunicada persuasivamente equivale a no haber tenido idea alguna».

Con mucho cariño a la gerencia de publicidad de Digicel:

Lo que dejó de hacer Digicel

 

La publicidad puede tener un efecto no deseado, muchas veces no es realizado a propósito y cuando sucede se deben tomar diferentes tácticas para enmendar el error. Como dijo un gran conocedor y pensador de la publicidad Bill Bernbach “la inspiración viene del 99% sudoración y el 1% de inspiración” es decir que, si no estamos parados en esa montaña de conocimiento de nuestra marca, de los países los cuales impactamos con la publicidad, inteligencia de mercado en general y no la trabajamos, podemos tener una idea excelente, pero no necesariamente una idea efectiva para las marcas.

Con mucho cariño a la gerencia de publicidad de Digicel:

Los focus group, las herramientas de medición y detección de insights, las ventas, el TOM, el SOV, el SOI… todo lo anterior son aspectos técnicos de la medición de publicidad necesarios, pero ninguno mide “el valor del anuncio” les comparto como detectar el valor de un anuncio en una sociedad, es muy simple y no necesita de mayor inversión, solo son tres preguntas.

  1. Una muestra representativa del grupo de interés, debe responder después de ver la campaña o el story board, tres preguntas, evaluando de 1-10 siendo 10 la más alta y 1 la menor el valor que le dan a cada pregunta:
    1. Representa la campaña un valor económico para la sociedad, es decir promueve el valor del producto para la sociedad dando soluciones que serán un mejor instrumento para el desarrollo socioeconómico de la persona.
    2. Representa la campaña un valor social, es decir educa a la persona y le deja un aprendizaje.
    3. Respeta los códigos éticos de la publicidad.
  2. Una vez se han evaluado los puntos anteriores, sumamos los puntos acumulados por la campaña y sacamos un promedio. Esto nos determina el valor social, económico y ético de un anuncio o campaña.
  3. Finalmente, se promedian los tres resultados y se obtiene el valor de un anuncio.

Esta sencilla formula se debe hacer de forma individual con al menos 100 personas del grupo objetivo de la marca, esto nos dará un parámetro y nos permitirá pensar con mente fría, si solo estamos enamorados de una idea, si estamos desesperados por llamar la atención o verdaderamente tenemos una gran campaña que tendrá valor para la sociedad e incrementará nuestro TOH (Top of Heart).

Siempre que vamos a lanzar una campaña, sobre todo en diferentes mercados, debemos conocer las sociedades, sus valores y sobre todo sus raíces y por eso valorar un anuncio es un punto diferenciador.

A Digicel, quien ha tenido buenas campañas en otras ocasiones y esta generó un efecto no deseado, les dejo esta herramienta para que en la próxima campaña consideren los valores de su grupo objetivo y no hagan una ofensa a sus consumidores por querer ganar otros. Estoy seguro que, con un gran valor publicitario, crearán un gran valor de marca.